Красиво і корисно: транзит-сторінки для соціальних мереж

Мені з дитинства говорили: «За двома зайцями поженешся — жодного не спіймаєш». Трохи прикра народна мудрість радить фокусуватися на одній задачі, не намагаючись вирішити усі проблеми заразом. Але що, якщо вирішуючи основну задачу ми можемо досягти ще кількох додаткових цілей? Чому б ні?

Для своїх проектів ми розробили спеціальні транзит-сторінки і це саме те рішення, яке дозволяє нам спіймати двох «зайців»: порахувати транзитний, міжмережевий трафік між нашими соц. мережами, плюс оформити їх трохи красивіше, аніж було раніше.

В цій статті я розповім про деяких підводних каменях, які нам довелось зустріти, і про те, що в підсумку вийшло.

Ми досить добре вміємо збирати та аналізувати статистику відвідувань веб-сайту: джерела переходу, час на сайті, мапа переходів, досягнення цілей, конверсії та, звичайно, воронки продажів — гарно налаштовані сервіси Яндекс.Метрики та Google Analytics містять величезний обсяг інформації як про роботу Вашого сайту, так і про Ваших потенційних клієнтів.

Соціальні мережі як додатковий, а для когось і основне, джерело продажів, займають все більш суттєву частину бюджету на рекламу. А отже, більш актуальною стає задача ведення статистики, її анализу. Основні показники на зразок об’єму добової аудиторії та географії відвідувачів надають самі соц. мережі, але майже увесь вихідний трафік не піддається обліку. Принаймні, для адміністраторів груп ця інформація недоступна ні ВКонтакте, ні в Facebook.

У разі, якщо цільова сторінка знаходиться на Вашому сайті, на допомогу приходять UTM-мітки та скорочувачі посилань. Але якщо стоїть задача перевести користувача з одного сервісу на інший, наприклад, поставити у ВКонтакті посилання на Instagram, то такий трафік пропадає із поля зору маркетолога. Про який аналіз ефективності матеріалу у цьому разі може йтися?

Для вирішення цієї задачі ми використовуємо спеціальні транзитні сторінки. Вони мають тільки базову розмітку і текстове повідомлення при переході, плюс лічильник статистики. Натискаючи посилання у ВКонтакте, користувач переходить на транзитну сторінку на Вашому сайті, і одразу ж перенаправляється на цільову сторінку в Instagram. При «перетині межі» ми автоматично відзначаємо його перехід в статистиці, і можемо подивитися як працювало те чи інше посилання, а також порахувати трафік між нашими соціальними мережами або іншими сервісами. Зручно, правда?.

Красиво жити не заборониш

До речі, Вы помітили, що тепер посилання з ВКонтакте веде не на Instagram, а на Ваш сайт? А це значить, що, додавши до транзитної сторінки теги OpenGraph, мы зможемо ще й красиво її оформити. Таке посилання буде виглядати більш вигідно, аніж те, яке згенероване у стандартний спосіб. Не кажучи вже про те, що у нас тепер є можливість керувати як текстом посилання, так і прев’ю-зображенням. Дріб'язок, а приємно.

Для своїх клієнтів ми розробили спеціальний модуль на Yii Framework, який дозволяє керувати такими сторінками прямо з Панелі керування сайтом. Выглядає це приблизно так.